Феномен VIT - и что это вообще за метрика Traackr, платформа по аналитике инфлюенсер-маркетинга, опубликовала данные, к

Феномен VIT - и что это вообще за метрика

Traackr, платформа по аналитике инфлюенсер-маркетинга, опубликовала данные, которые переворачивают представление о том, как строится успех модных брендов в 2025 году.

Что более важно — в топ-10 самых быстрорастущих everyday fashion брендов нет ни одного новичка.
Это старые, знакомые имена: Havaianas, Hollister, American Eagle. Вопрос не в том, кто они, а в том, что они делают по-другому.

Что такое VIT и почему это важно

Brand Vitality Score — это не просто модная метрика. Это комплексный индекс, который измеряет влияние бренда в creator economy через четыре уровня:

1. Creator Volume
Сколько контент-мейкеров упоминают ваш бренд

2. Frequency
Как часто каждый креатор говорит о вас

3. Average Audience Size
Какой охват получает каждое упоминание

4. Content Performance
Какое engagement генерирует контент (VIT на 1000 подписчиков)

VIT показывает реальную способность бренда генерировать органическое обсуждение — то, что раньше называли "word of mouth", а теперь называют creator marketing.

Три категории, три стратегии

Everyday Fashion: битва за массовость

В сегменте повседневной моды лидируют бренды, которые смогли найти баланс между доступностью и резонансом:

• GUESS (+417%) — из забытого Y2K-символа превратился в must-have поколения Z
• GAP (+288%) — реанимация через коллаборации и ностальгию
• Frankies Bikinis (+270%) — классика пляжной моды встречает TikTok


Activewear: эра микро-брендов

Здесь происходит самое интересное. AYBL с ростом в +937% — это не просто цифра, это феномен. Британский бренд, о котором год назад знали единицы, сейчас растет быстрее Under Armour (+533%) и Puma (+300%) вместе взятых.

Alo (+633%) и Salomon (+617%) показывают, что в activewear побеждает не тот, кто больше тратит на рекламу, а тот, кто лучше понимает культурные коды своей аудитории. Alo построили империю на yoga lifestyle, Salomon — на trail running эстетике.

Удивительно видеть Hey Dude Shoes (+109%) и Oakley (+48%) в одном списке. Первые — про комфорт, вторые — про перфоманс. Но оба работают.

Luxury: цифровая трансформация старой гвардии

Luxury-сегмент — это отдельная история. Emilio Pucci (+818%) возглавляет рейтинг не случайно. Итальянский дом, известный своими принтами с 1950-х, нашел способ говорить с новой аудиторией, не теряя DNA.

Loro Piana (+616%) и Dries Van Noten (+245%) — это пример того, как quiet luxury переводится на язык creator economy. Не кричать, но быть видимым. Не продавать, но вдохновлять.

Любопытно, что Van Cleef & Arpels (+174%) растет медленнее прямых конкурентов. Возможно, ювелирному дому ещё предстоит найти свой язык для TikTok-поколения.

Три инсайта для маркетологов

1. Creator Volume > Paid Ads

Количество людей, которые говорят о вашем бренде органически, важнее количества показов рекламы. GUESS не обогнал конкурентов через траты — они создали предмет разговора.

2. Frequency показывает лояльность

Если креатор упоминает вас один раз — это транзакция. Если регулярно — это отношения. Бренды с высоким VIT инвестируют не в разовые partnerships, а в долгосрочные амбассадорства.

3. Content Performance — новый ROI

Engagement rate на контент про ваш бренд — это прямой индикатор product-market fit в цифровую эпоху. Если люди комментируют, сохраняют, пересылают — продукт резонирует.

И пусть пока не все эти бренды у нас возродились, это 100% произойдет на днях, так что обратите внимание.