19.02.2026 18:48
Доигрались!
Доигрались!
Трещины в монокультуре европейского люкса становятся всё шире.
По данным Lyst (источник BOF), традиционные люксовые бренды теряют не только покупателей, но и доминирование в экономике внимания.
С 2022 года вовлечённость в contemporary и premium-бренды (средний чек >$100 и >$400) взлетела в 4+ раза, обогнав классический люкс.
Покупатели ищут, смотрят и покупают больше у доступных, но стильных марок — тех, что дают точный продукт, ценность и эмоциональный отклик, а не просто статус.
Поправка: данные Lyst не полностью захватывают эксклюзивные дома вроде Chanel, Louis Vuitton и Hermès (они продают в основном через свои каналы и редко появляются в отчётах).
Но тренд очевиден: сейчас самые желанные вещи часто оказываются удивительно доступными. Переосмысление aspiration в действии — от бренда к продукту.
Возьмем к примеру успех Coach и удивительный всплеск интереса к Pandora и Guess
Трещины в монокультуре европейского люкса становятся всё шире.
По данным Lyst (источник BOF), традиционные люксовые бренды теряют не только покупателей, но и доминирование в экономике внимания.
С 2022 года вовлечённость в contemporary и premium-бренды (средний чек >$100 и >$400) взлетела в 4+ раза, обогнав классический люкс.
Покупатели ищут, смотрят и покупают больше у доступных, но стильных марок — тех, что дают точный продукт, ценность и эмоциональный отклик, а не просто статус.
Поправка: данные Lyst не полностью захватывают эксклюзивные дома вроде Chanel, Louis Vuitton и Hermès (они продают в основном через свои каналы и редко появляются в отчётах).
Но тренд очевиден: сейчас самые желанные вещи часто оказываются удивительно доступными. Переосмысление aspiration в действии — от бренда к продукту.
Возьмем к примеру успех Coach и удивительный всплеск интереса к Pandora и Guess