10.06.2026 15:00
👏🙌🤝Как женщин приучали к курению Базовая экономическая теория гласит — спрос рождает предложение. А что, если нужно соз
👏🙌🤝Как женщин приучали к курению
Базовая экономическая теория гласит — спрос рождает предложение. А что, если нужно создать новый спрос? Например, продавец, то есть сторона предложения, хочет расширить свой сбыт и выйти за рамки существующего спроса, охватив больше потребителей, которым его товар даже не был нужен. На самом деле таких примеров в экономике полно и один из самых массовых — женское курение.
Европейцы пристрастились к курению во второй половине XVI века, когда табак стали массово завозить из колоний Нового Света. В Россию эта вредная привычка повсеместно пришла в эпоху Петра I, который сам курил и приближённых заставлял это делать.
Но курение и выпивка веками считались сугубо мужскими "увлечениями". Конечно, были и курящие женщины, и пьющие, но это считалось очень неприличным и недопустимым. Вредные для здоровья привычки у женщин осуждались обществом, поэтому до двадцатого столетия встретить женщину из среднего и тем более высшего сословия в публичном обществе с цигаркой было почти невозможно.
Но как говорил Томас Даннинг и позже в «Капитале» цитировал Карл Маркс — «при 300 % прибыли нет такого преступления, на которое капитал не рискнул бы пойти, даже под страхом виселицы». Табачные компании, подсадившие большинство взрослых мужчин на курение уже к началу ХХ века, не могли увеличить продажи — просто некому уже было продавать, и так курили все, кто хотел. Но они увидели огромную массу потенциальных потребителей табака — миллионы женщин — и решили сделать курение среди них модным.
Для этого был нанят знаменитый «отец пиара» Эдвард Бернейс. Он не стал заниматься типичнейшими рекламными ходами вроде расхваливания вкуса и так далее. Он мыслил намного шире и придумал масштабную акцию «Факел свободы» — главными двигателями женского курения должны были стать суфражистки, боровшиеся за женские права.
Почва была идеальной — уже были примеры массового женского недовольства, например, после полного запрета общественного курения для женщин в Нью-Йорке в 1908 году. Нужно было лишь грамотно надавить и использовать недовольство феминисток в нужном для табачников русле.
Решение было простым и гениальным — зажжённая сигарета во рту женщины это не противная вещь, а факел свободы. Это то, что уравнивает её в общественном положении с мужчинами. Суфражистки, которые стремились сломать все женские стереотипы, скандировали лозунги, призывающие сестёр по борьбе больше курить.
Настоящий фуррор произошёл весной 1929 года, незадолго до «чёрного четверга». Бернейс нанял статисток-моделей, причём специально брал не самых-самых красивых, а просто приятной наружности — с ними было легче ассоциировать себя большинству будущих курильщиц. Во время традиционного Пасхального парада модели прошлись по Пятой авеню Нью-Йорка, а потом по команде все одновременно начали курить. Тут же из ниоткуда "внезапно" выскочили репортёры и на следующий день заголовки газет пестрели шокирующими новостями о групповом публичном женском курении. Фото в шапке поста именного с того марша.
Стена общественного давления была проломлена. До этого женщины если и курили, то только украдкой, когда никто не видит. После работы Бернейса женское курение стало демонстративным. Модным. Стильным. Курение стало символом сильной и независимой от мужчин женщины, стали появляться образы курящих женщин в кино и романах.
До сих пор в мире курят более 1 млрд мужчин и 200 млн женщин. Среди мужчин планеты каждый четвёртый — курильщик, среди женщин каждая 20-я.
Напоследок ловите ещё один забавный факт вечер среды. Знаете, кем был Эдвард Бернейс? Племянником заядлого курильщика Зигмунда Фрейда.
#ликбез
🫏 @oslabilrubl
Базовая экономическая теория гласит — спрос рождает предложение. А что, если нужно создать новый спрос? Например, продавец, то есть сторона предложения, хочет расширить свой сбыт и выйти за рамки существующего спроса, охватив больше потребителей, которым его товар даже не был нужен. На самом деле таких примеров в экономике полно и один из самых массовых — женское курение.
Европейцы пристрастились к курению во второй половине XVI века, когда табак стали массово завозить из колоний Нового Света. В Россию эта вредная привычка повсеместно пришла в эпоху Петра I, который сам курил и приближённых заставлял это делать.
Но курение и выпивка веками считались сугубо мужскими "увлечениями". Конечно, были и курящие женщины, и пьющие, но это считалось очень неприличным и недопустимым. Вредные для здоровья привычки у женщин осуждались обществом, поэтому до двадцатого столетия встретить женщину из среднего и тем более высшего сословия в публичном обществе с цигаркой было почти невозможно.
Но как говорил Томас Даннинг и позже в «Капитале» цитировал Карл Маркс — «при 300 % прибыли нет такого преступления, на которое капитал не рискнул бы пойти, даже под страхом виселицы». Табачные компании, подсадившие большинство взрослых мужчин на курение уже к началу ХХ века, не могли увеличить продажи — просто некому уже было продавать, и так курили все, кто хотел. Но они увидели огромную массу потенциальных потребителей табака — миллионы женщин — и решили сделать курение среди них модным.
Для этого был нанят знаменитый «отец пиара» Эдвард Бернейс. Он не стал заниматься типичнейшими рекламными ходами вроде расхваливания вкуса и так далее. Он мыслил намного шире и придумал масштабную акцию «Факел свободы» — главными двигателями женского курения должны были стать суфражистки, боровшиеся за женские права.
Почва была идеальной — уже были примеры массового женского недовольства, например, после полного запрета общественного курения для женщин в Нью-Йорке в 1908 году. Нужно было лишь грамотно надавить и использовать недовольство феминисток в нужном для табачников русле.
Решение было простым и гениальным — зажжённая сигарета во рту женщины это не противная вещь, а факел свободы. Это то, что уравнивает её в общественном положении с мужчинами. Суфражистки, которые стремились сломать все женские стереотипы, скандировали лозунги, призывающие сестёр по борьбе больше курить.
Настоящий фуррор произошёл весной 1929 года, незадолго до «чёрного четверга». Бернейс нанял статисток-моделей, причём специально брал не самых-самых красивых, а просто приятной наружности — с ними было легче ассоциировать себя большинству будущих курильщиц. Во время традиционного Пасхального парада модели прошлись по Пятой авеню Нью-Йорка, а потом по команде все одновременно начали курить. Тут же из ниоткуда "внезапно" выскочили репортёры и на следующий день заголовки газет пестрели шокирующими новостями о групповом публичном женском курении. Фото в шапке поста именного с того марша.
Стена общественного давления была проломлена. До этого женщины если и курили, то только украдкой, когда никто не видит. После работы Бернейса женское курение стало демонстративным. Модным. Стильным. Курение стало символом сильной и независимой от мужчин женщины, стали появляться образы курящих женщин в кино и романах.
До сих пор в мире курят более 1 млрд мужчин и 200 млн женщин. Среди мужчин планеты каждый четвёртый — курильщик, среди женщин каждая 20-я.
Напоследок ловите ещё один забавный факт вечер среды. Знаете, кем был Эдвард Бернейс? Племянником заядлого курильщика Зигмунда Фрейда.
#ликбез
🫏 @oslabilrubl