Гращенков: два контура кампании‑2026: Telegram задает политическую дискуссию, национальные платформы обеспечивают управляемость   Центризбирком разреш…

Гращенков: два контура кампании‑2026: Telegram задает политическую дискуссию, национальные платформы обеспечивают управляемость
 
Центризбирком разрешил вести агитацию на выборах в Госдуму в Telegram, пишут «Ведомости». Несмотря на правовые неточности в вопросе использования мессенджера, партии не отказываются от его использования.
 
Гращенков Илья, директор Центра развития региональной политики (ЦРРП):
 
➖ Ситуация с Telegram отражает типичную для нынешней системы модель «гибридного регулирования». Формально государство сохраняет за собой право считать платформу проблемной и держать ее в зоне ограничений, но фактически признает, что «Телега» стала частью политической и информационной инфраструктуры страны. ЦИК, по сути, исходит из политической реальности: если платформа де-факто используется миллионами граждан, медиа, чиновниками, депутатами и самими участниками кампаний, то исключить ее из агитационного контура уже невозможно. Поэтому возникает компромиссная конструкция: Telegram остается «серой зоной» с точки зрения регулирования, но допустимой площадкой с точки зрения электоральной практики. Эту логику усиливает и позиция ФАС, которая в ответ на запрос партии «Новые люди» объявила переходный период по ответственности за рекламу в Telegram и YouTube до конца 2026 года. В ЦИК также прямо заявили, что агитация в мессенджере допустима.
 
Для политтехнологов это означает сегментацию аудитории. «Телега» сохранит прежде всего политически вовлеченную, новостную, городскую и наиболее мотивированную аудиторию – тех, кто готов пользоваться обходными инструментами, подписан на каналы и потребляет политику как ежедневный контент. Это также среда для лидеров мнений, журналистов, штабов, сетевых активистов и части малого бизнеса. А вот массовую, менее вовлеченную, бытовую аудиторию кампании действительно будут стараться переводить в более управляемые экосистемы – VK, «Дзен», Max, где выше предсказуемость охватов, проще отчетность, меньше регуляторных рисков и больше возможностей для административной синхронизации. То есть Telegram останется платформой влияния на активное ядро, а «легальные» площадки — платформами дотягивания до массового избирателя. Переходный период ФАС до конца 2026 года снижает риски резкого ухода из «Телеги», но не отменяет курса на диверсификацию каналов.
 
В избирательной кампании-2026, на мой взгляд, сложится двухконтурная модель. Первый контур – «Телега» как среда смыслов, быстрых реакций, инсайдов, работы с повесткой и мобилизации активного меньшинства. Второй контур – VK и т.д. как пространство «легальной», более безопасной и лучше контролируемой дистрибуции для широкой аудитории. Иными словами, Telegram будет нужен для влияния на политическую дискуссию, а отечественные платформы – для масштабирования, отчетности и управляемости кампании.
 
Поэтому полного отказа от Telegram не будет, но и его монополии на политическую агитацию уже тоже не будет. Государство фактически проводит линию не на моментальное вытеснение платформы, а на постепенное снижение ее исключительности через регулирование и создание стимулов для перетока кампаний в собственные цифровые среды.
 
#Аналитика