28.03.2026 16:58
Возможно, я выражу мнение непопулярное, но от того оно не перестает быть моим мнением.
Возможно, я выражу мнение непопулярное, но от того оно не перестает быть моим мнением.
Контент-заводы в том виде, котором есть сегодня — история не про бренд.
Не могу я представить себе, чтобы условный Nike запустил контент-завод, и там тебе жонглирующие коты, танцы на рынке, муравьи в спортивных костюмах, скачущий по торговому центру гендиректор.
Я бы перестал узнавать в этом бренд, и присоединиться к нему стало бы сильно сложнее.
Бренд объединяет вокруг себя людей с чем-то общим: идеей, философией, настроением, ценностями.
Мы разделяем эти идеи, видим в них себя и узнаем своих людей вокруг.
Возможно, деньги сегодня весь этот калейдоскоп контента и приносит, но что будет завтра?
Если и делать контент-завод или нанимать креаторов, каждый должен понимать миссию и границы бренда. Где нас узнают, а где нет.
Иначе мы получаем тысячи людей, которые делают покупку, но брендом не проникаются. Они с вами, пока более прикольный говорящий кот не расскажет о таком же товаре веселее и интереснее.
А, может, они и вовсе не с вами.
Контент-заводы в том виде, котором есть сегодня — история не про бренд.
Не могу я представить себе, чтобы условный Nike запустил контент-завод, и там тебе жонглирующие коты, танцы на рынке, муравьи в спортивных костюмах, скачущий по торговому центру гендиректор.
Я бы перестал узнавать в этом бренд, и присоединиться к нему стало бы сильно сложнее.
Бренд объединяет вокруг себя людей с чем-то общим: идеей, философией, настроением, ценностями.
Мы разделяем эти идеи, видим в них себя и узнаем своих людей вокруг.
Возможно, деньги сегодня весь этот калейдоскоп контента и приносит, но что будет завтра?
Если и делать контент-завод или нанимать креаторов, каждый должен понимать миссию и границы бренда. Где нас узнают, а где нет.
Иначе мы получаем тысячи людей, которые делают покупку, но брендом не проникаются. Они с вами, пока более прикольный говорящий кот не расскажет о таком же товаре веселее и интереснее.
А, может, они и вовсе не с вами.