26.05.2026 11:06
Премиум в последнее время всё реже определяется только высокой ценой.
Премиум в последнее время всё реже определяется только высокой ценой. Разумеется, без сильного продукта егр не бывает. Но если продукт уже сильный, а цена уже высокая, этого всё равно становится недостаточно.
Отсюда и новые синергии: девелоперы зовут отельные сети управлять сервисом, встречают жителей в аэропорту на Rolls-Royce, покупают работы знаковых художников для лобби. Рестораны приглашают музвкантов/композиторов составлять плейлист, а режиссёров — ставить сам ужин как спектакль.
Коллаборация двух сильных лидеров всегда интересна, особенно когда они из разных миров. Тот же девелопмент — просто показать рендеры и 3D-тур на большом экране уже как будто мало. А вот представить дом через театральную постановку с сильными актёрами, это совсем другой уровень.
Кстати, не абстрактный пример: недавно Донстрой представил дом-вселенную «Начало» на Пресне через камерную постановку в «Зарядье», где сыграли Юрий Чурсин и Ирина Старшенбаум.
Хорошие кейсы таких коллабораций можно продолжать бесконечно. Если знаете еще примеры — кидайте в личку.
Отсюда и новые синергии: девелоперы зовут отельные сети управлять сервисом, встречают жителей в аэропорту на Rolls-Royce, покупают работы знаковых художников для лобби. Рестораны приглашают музвкантов/композиторов составлять плейлист, а режиссёров — ставить сам ужин как спектакль.
Коллаборация двух сильных лидеров всегда интересна, особенно когда они из разных миров. Тот же девелопмент — просто показать рендеры и 3D-тур на большом экране уже как будто мало. А вот представить дом через театральную постановку с сильными актёрами, это совсем другой уровень.
Кстати, не абстрактный пример: недавно Донстрой представил дом-вселенную «Начало» на Пресне через камерную постановку в «Зарядье», где сыграли Юрий Чурсин и Ирина Старшенбаум.
Хорошие кейсы таких коллабораций можно продолжать бесконечно. Если знаете еще примеры — кидайте в личку.