22.05.2026 15:16
Made in China — теперь модно?
Made in China — теперь модно? 🇨🇳
Новая цель китайских компаний — стать брендами, которые выбирают не из-за низкой цены или хайпа, а за качество, стиль и эмоцию.
Выход на зарубежные рынки — не только амбиция, но и вопрос выживания, отмечает Business Insider. Экономика Китая замедляется, рождаемость падает, конкуренция внутри страны усиливается. Поэтому всё больше брендов ищут прибыль за пределами страны.
Как китайские компании выходят на глобальный рынок? Рассмотрим несколько самых ярких кейсов:
⚡️ Китайские бренды больше не пытаются быть самыми дешёвыми
Они идут в сегмент «доступный premium». Продукт конкурирует не только стоимостью, но и дизайном, качеством и ощущением бренда.
Urban Revivo называют «китайской Zara». Бренд открывает магазины в модных столицах и планирует 200 зарубежных точек за пять лет.
Songmont конкурирует с Polène и другими mid-luxury-брендами сумок. Во время поездки в Шанхай глава LVMH Бернар Арно даже купил в магазине бренда две сумки.
⚡️ Идентичность — часть продукта
Одни китайские компании выходят на рынок как «бренды без паспорта». Так росли TikTok и Shein. Другие, наоборот, подчёркивают принадлежность к китайской культуре, делая её частью стиля.
Laopu Gold продаёт золотые украшения с отсылками к традиционной китайской символике. Chagee превращает чайную культуру в современный лайфстайл-формат.
Интерес к такой эстетике называют China-maxxing. Бабл-ти, blind-box-игрушки, чайная культура — всё это уже часть глобальной потребительской культуры.
⚡️ Китай выигрывает за счёт технологий и скорости
Многие китайские компании быстро запускают новые вкусы, дизайны, коллекции и форматы точек.
Mixue выросла из небольшой лавки мороженого в одну из крупнейших сетей напитков и десертов. Она уже обогнала McDonald’s по числу открытых заведений. Модель простая: недорогой продукт, франшиза с низким порогом входа, централизованные поставки ингредиентов и оборудования.
⚡️ Товар как культурный феномен
Pop Mart продаёт не просто игрушки, а коллекционирование и эмоцию. Labubu из нишевого персонажа превратился в поп-культурный феномен с фан-сообществами.
@alfa_tops
Новая цель китайских компаний — стать брендами, которые выбирают не из-за низкой цены или хайпа, а за качество, стиль и эмоцию.
Выход на зарубежные рынки — не только амбиция, но и вопрос выживания, отмечает Business Insider. Экономика Китая замедляется, рождаемость падает, конкуренция внутри страны усиливается. Поэтому всё больше брендов ищут прибыль за пределами страны.
Как китайские компании выходят на глобальный рынок? Рассмотрим несколько самых ярких кейсов:
⚡️ Китайские бренды больше не пытаются быть самыми дешёвыми
Они идут в сегмент «доступный premium». Продукт конкурирует не только стоимостью, но и дизайном, качеством и ощущением бренда.
Urban Revivo называют «китайской Zara». Бренд открывает магазины в модных столицах и планирует 200 зарубежных точек за пять лет.
Songmont конкурирует с Polène и другими mid-luxury-брендами сумок. Во время поездки в Шанхай глава LVMH Бернар Арно даже купил в магазине бренда две сумки.
⚡️ Идентичность — часть продукта
Одни китайские компании выходят на рынок как «бренды без паспорта». Так росли TikTok и Shein. Другие, наоборот, подчёркивают принадлежность к китайской культуре, делая её частью стиля.
Laopu Gold продаёт золотые украшения с отсылками к традиционной китайской символике. Chagee превращает чайную культуру в современный лайфстайл-формат.
Интерес к такой эстетике называют China-maxxing. Бабл-ти, blind-box-игрушки, чайная культура — всё это уже часть глобальной потребительской культуры.
⚡️ Китай выигрывает за счёт технологий и скорости
Многие китайские компании быстро запускают новые вкусы, дизайны, коллекции и форматы точек.
Mixue выросла из небольшой лавки мороженого в одну из крупнейших сетей напитков и десертов. Она уже обогнала McDonald’s по числу открытых заведений. Модель простая: недорогой продукт, франшиза с низким порогом входа, централизованные поставки ингредиентов и оборудования.
⚡️ Товар как культурный феномен
Pop Mart продаёт не просто игрушки, а коллекционирование и эмоцию. Labubu из нишевого персонажа превратился в поп-культурный феномен с фан-сообществами.
@alfa_tops