28.05.2026 08:58
В Китае меняют подход к Ecom.
В Китае меняют подход к Ecom. Что изменится и как отразится на российском бизнесе 🇨🇳
В апреле китайские власти опубликовали новые рекомендации для сектора Ecom в стране. Они уже влияют на Alibaba, JD․com и других цифровых гигантов. Как всегда в онлайн-торговле, Китай задаёт тренд, которому скоро последуют другие рынки.
Аналитик Альфа-Банка Екатерина Тузикова разобрала новые правила и выделила четыре ключевых тренда:
1️⃣ Заземление онлайна — впервые цифровые платформы позиционируются как инфраструктура реального мира. Теперь Ecom — не просто канал продаж, а инструмент обслуживания реальной экономики, включая поддержку малого бизнеса и сельских территорий. Большие данные будут использоваться для развития производства и подготовки кадров.
2️⃣ Новый акцент — на улучшении клиентского опыта. На смену росту любой ценой с бешеными скидками и агрессивными алгоритмами должно прийти более качественное развитие. Это сигнал, что конкуренция в Ecom будет идти не за трафик, а за управление спросом и сценариями потребления.
3️⃣ Развитие трансграничной торговли. Приоритет смещается от объёмов торговли к сближению с международными правилами онлайн-коммерции.
4️⃣ Ужесточение ответственности для платформ: борьба с «серыми» схемами, контроль качества, усиление надзора. Власти Китая фокусируются на легальной экспортной экспансии, поддерживая добросовестных участников рынка. Селлерам предлагают сосредоточиться на прозрачности.
Главный вывод для рынка: глобальная онлайн-торговля переходит в более зрелую фазу. Новая реальность — усиление регуляторного контроля, более жёсткие требования к качеству и ответственности платформ.
🇷🇺 Что это значит для российских импортёров
• В краткосрочной перспективе могут вырасти транзакционные издержки. Ухудшится ситуация для бизнес-моделей, чьё ценовое преимущество строится на непрозрачной цепочке посредников.
• Зато на более длинном горизонте риски срыва поставок сократятся. В выигрыше будут компании, которые умеют покупать у «белых» производителей, строить прямые контракты и управлять качеством данных по товару.
Больше по теме:
• Позиционирование китайских брендов в мире радикально меняется
@alfa_tops
В апреле китайские власти опубликовали новые рекомендации для сектора Ecom в стране. Они уже влияют на Alibaba, JD․com и других цифровых гигантов. Как всегда в онлайн-торговле, Китай задаёт тренд, которому скоро последуют другие рынки.
Аналитик Альфа-Банка Екатерина Тузикова разобрала новые правила и выделила четыре ключевых тренда:
1️⃣ Заземление онлайна — впервые цифровые платформы позиционируются как инфраструктура реального мира. Теперь Ecom — не просто канал продаж, а инструмент обслуживания реальной экономики, включая поддержку малого бизнеса и сельских территорий. Большие данные будут использоваться для развития производства и подготовки кадров.
2️⃣ Новый акцент — на улучшении клиентского опыта. На смену росту любой ценой с бешеными скидками и агрессивными алгоритмами должно прийти более качественное развитие. Это сигнал, что конкуренция в Ecom будет идти не за трафик, а за управление спросом и сценариями потребления.
3️⃣ Развитие трансграничной торговли. Приоритет смещается от объёмов торговли к сближению с международными правилами онлайн-коммерции.
4️⃣ Ужесточение ответственности для платформ: борьба с «серыми» схемами, контроль качества, усиление надзора. Власти Китая фокусируются на легальной экспортной экспансии, поддерживая добросовестных участников рынка. Селлерам предлагают сосредоточиться на прозрачности.
Главный вывод для рынка: глобальная онлайн-торговля переходит в более зрелую фазу. Новая реальность — усиление регуляторного контроля, более жёсткие требования к качеству и ответственности платформ.
🇷🇺 Что это значит для российских импортёров
• В краткосрочной перспективе могут вырасти транзакционные издержки. Ухудшится ситуация для бизнес-моделей, чьё ценовое преимущество строится на непрозрачной цепочке посредников.
• Зато на более длинном горизонте риски срыва поставок сократятся. В выигрыше будут компании, которые умеют покупать у «белых» производителей, строить прямые контракты и управлять качеством данных по товару.
Больше по теме:
• Позиционирование китайских брендов в мире радикально меняется
@alfa_tops