18.04.2026 09:04
С июля чемпионат России по футболу будет называться «Альфа-Банк Российская Премьер-Лига»: банк стал титульным партнёром на четыре года.
С июля чемпионат России по футболу будет называться «Альфа-Банк Российская Премьер-Лига»: банк стал титульным партнёром на четыре года. Болельщиков и клиентов ждут кэшбэк за билеты, конкурсы, мероприятия с футболистами, мерч и особые гравировки на картах.
По данным «РБ Спорт», контракт оценивается примерно в 1 млрд рублей в год. Для масштаба банка это подъёмная сумма: его расходы на рекламу и маркетинг в 2025 году составили 42,2 млрд рублей, то есть речь идёт примерно о 2,4% годового маркетингового бюджета.
Это почти в три раза больше, чем платили «Т-Технологии» (в 2020–2022 — около 330 млн рублей в год) и в 10+ раз больше, чем НСПК (около 800 млн рублей в год). Футбол в России остаётся одной из немногих по-настоящему массовых спортивных площадок — и РПЛ явно осознаёт её ценность.
Альфа-Банк строит яркий, заметный, эмоционально заряженный массовый бренд — и партнёрство с РПЛ подходит для него идеально. Это не нишевая аудитория и не элитарная среда, а огромный поток внимания, узнаваемости и регулярных касаний. А значит, способ ещё сильнее закрепить образ банка, который присутствует в повседневной жизни, развлечениях и культуре, увеличить частоту и качество контакта, плотнее интегрировать бренд в жизнь миллионов людей.
Подписывайтесь на Финтехно
По данным «РБ Спорт», контракт оценивается примерно в 1 млрд рублей в год. Для масштаба банка это подъёмная сумма: его расходы на рекламу и маркетинг в 2025 году составили 42,2 млрд рублей, то есть речь идёт примерно о 2,4% годового маркетингового бюджета.
Это почти в три раза больше, чем платили «Т-Технологии» (в 2020–2022 — около 330 млн рублей в год) и в 10+ раз больше, чем НСПК (около 800 млн рублей в год). Футбол в России остаётся одной из немногих по-настоящему массовых спортивных площадок — и РПЛ явно осознаёт её ценность.
Альфа-Банк строит яркий, заметный, эмоционально заряженный массовый бренд — и партнёрство с РПЛ подходит для него идеально. Это не нишевая аудитория и не элитарная среда, а огромный поток внимания, узнаваемости и регулярных касаний. А значит, способ ещё сильнее закрепить образ банка, который присутствует в повседневной жизни, развлечениях и культуре, увеличить частоту и качество контакта, плотнее интегрировать бренд в жизнь миллионов людей.
Подписывайтесь на Финтехно