23.05.2026 13:06
Klarna тестирует новую модель дистрибуции: финансовый и торговый сервис выходит туда, где у пользователя формируется намерение купить: в ChatGPT.
Klarna тестирует новую модель дистрибуции: финансовый и торговый сервис выходит туда, где у пользователя формируется намерение купить: в ChatGPT. Финтех встроил в нейросеть приложение для поиска товаров: пользователь описывает, что ищет, а внутри диалога получает результаты с картинками и актуальными ценами, наличием и предложениями от разных продавцов.
Сервис работает на базе продуктового поискового сервера Klarna, который подключает ChatGPT к реальным коммерческим данным: более 100 млн товаров и 400 млн товарных предложений в 13 рынках. Продавцы попадают в обычную выдачу по релевантности, но также могут использовать рекламные размещения с метками.
Для пользователя ценность — меньше вкладок, ручного сравнения и хаоса, так как не нужно знать категорию, фильтры, модель, бренд или точные характеристики. Для продавцов — доступ к покупателю в момент высокой готовности к выбору. Для Klarna — возможность стать инфраструктурным слоем между намерением, товаром, продавцом и оплатой.
Финтех пытается быть не только платёжным сервисом и провайдером рассрочки, но и торговым навигатором, чтобы повысить привлекательность для продавцов. Это уже ближе к модели рекламно-коммерческой платформы, чем к обычному финансовому посреднику. Сегодня это товары, а завтра так же могут продаваться страховки, кредиты, билеты, инвестиционные продукты, подписки, бизнес-сервисы, бухгалтерия, эквайринг, финансовые консультации.
Подписывайтесь на Финтехно
Сервис работает на базе продуктового поискового сервера Klarna, который подключает ChatGPT к реальным коммерческим данным: более 100 млн товаров и 400 млн товарных предложений в 13 рынках. Продавцы попадают в обычную выдачу по релевантности, но также могут использовать рекламные размещения с метками.
Для пользователя ценность — меньше вкладок, ручного сравнения и хаоса, так как не нужно знать категорию, фильтры, модель, бренд или точные характеристики. Для продавцов — доступ к покупателю в момент высокой готовности к выбору. Для Klarna — возможность стать инфраструктурным слоем между намерением, товаром, продавцом и оплатой.
Финтех пытается быть не только платёжным сервисом и провайдером рассрочки, но и торговым навигатором, чтобы повысить привлекательность для продавцов. Это уже ближе к модели рекламно-коммерческой платформы, чем к обычному финансовому посреднику. Сегодня это товары, а завтра так же могут продаваться страховки, кредиты, билеты, инвестиционные продукты, подписки, бизнес-сервисы, бухгалтерия, эквайринг, финансовые консультации.
Подписывайтесь на Финтехно