04.07.2026 10:57
Довольно странная реклама Visa к Чемпионату мира по футболу — в духе «бабки не проблема».
Довольно странная реклама Visa к Чемпионату мира по футболу — в духе «бабки не проблема». Как мы поняли, платёжная система хотела построить кампанию вокруг лёгкости бесконтактного платежа: одно касание — и болельщик оказывается ближе к футбольному событию. Но получился ролик про то, что всё можно решить деньгами.
Это эффектный, но рискованный посыл в ситуации, когда финансовые бренды всё чаще говорят о доверии, контроле и осознанности.
Креативная идея строится на двойном значении tap in: в футболе это простой гол в касание с близкой дистанции, в платежах — бесконтактное касание картой или устройством. Для Visa такая метафора полезна, чтобы превратить спонсорство турнира из чисто медийной истории в триггер платёжной активности: каждый футбольный момент — повод снова приложить карту, зарегистрироваться, выиграть приз, купить билет, прийти в фан-зону.
Однозначно положительный момент — не просто звёздный, а детально продуманный состав актёров для входа в разные сегменты футбольной аудитории. Джейсон Судейкис даёт ассоциацию с «Тед Лассо» для массовой англоязычной аудитории, Кристиан Пулишич — очевидный мост к США; Хорхе Кампос и Андрес Кантор — к мексиканскому и латиноамериканскому футбольному коду; Ламин Ямаль — к новому поколению; Эрлинг Холанд — к глобальной star power и мемной культуре.
Подписывайтесь на Финтехно
Это эффектный, но рискованный посыл в ситуации, когда финансовые бренды всё чаще говорят о доверии, контроле и осознанности.
Креативная идея строится на двойном значении tap in: в футболе это простой гол в касание с близкой дистанции, в платежах — бесконтактное касание картой или устройством. Для Visa такая метафора полезна, чтобы превратить спонсорство турнира из чисто медийной истории в триггер платёжной активности: каждый футбольный момент — повод снова приложить карту, зарегистрироваться, выиграть приз, купить билет, прийти в фан-зону.
Однозначно положительный момент — не просто звёздный, а детально продуманный состав актёров для входа в разные сегменты футбольной аудитории. Джейсон Судейкис даёт ассоциацию с «Тед Лассо» для массовой англоязычной аудитории, Кристиан Пулишич — очевидный мост к США; Хорхе Кампос и Андрес Кантор — к мексиканскому и латиноамериканскому футбольному коду; Ламин Ямаль — к новому поколению; Эрлинг Холанд — к глобальной star power и мемной культуре.
Подписывайтесь на Финтехно