25.05.2026 13:56
В I кв 2026 года доля покупок на маркетплейсах в общих расходах граждан России выросла на 4,5 п.
В I кв 2026 года доля покупок на маркетплейсах в общих расходах граждан России выросла на 4,5 п.п. г/г, до 19,5%.
Темпы перетока спроса ускорились: за аналогичный период 2025 года прирост составлял 2,4 п.п. Особенно заметно маркетплейсы укрепляют позиции в непродовольственной рознице, где их доля за прошлый год выросла с 30 до 40% (данные "Сбериндекса").
О том, что непродовольственному офлайн-ритейлу приходит конец, я писал еще года полтора назад. Сейчас это уже очевидная реальность. Достаточно посмотреть на посещаемость торговых центров, которая продолжает снижаться.
Люди больше не видят смысла ехать в ТЦ, тратить время, оплачивать парковку и переплачивать за аренду, заложенную в цену товара. Маркетплейсы выигрывают по всем параметрам: ассортимент, скорость, удобство и зачастую цена.
Причем процесс носит уже необратимый характер. Для непродовольственного офлайна начинается классический сценарий структурной деградации: падение трафика ведет к снижению выручки, далее растут удельные издержки, после чего магазины либо закрываются, либо повышают цены, еще сильнее проигрывая электронной торговле.
Продовольственный ритейл еще побарахтается. Здесь сохраняется фактор «магазина у дома», высокая доля спонтанного спроса и сложность логистики отдельных категорий. Но и этот сегмент уже уходит в онлайн. Особенно в городах-миллионниках, где доставка становится дешевле и эффективнее за счет масштаба. Электронная торговля в итоге побеждает практически везде.
Константин Двинский. Подписаться.
Темпы перетока спроса ускорились: за аналогичный период 2025 года прирост составлял 2,4 п.п. Особенно заметно маркетплейсы укрепляют позиции в непродовольственной рознице, где их доля за прошлый год выросла с 30 до 40% (данные "Сбериндекса").
О том, что непродовольственному офлайн-ритейлу приходит конец, я писал еще года полтора назад. Сейчас это уже очевидная реальность. Достаточно посмотреть на посещаемость торговых центров, которая продолжает снижаться.
Люди больше не видят смысла ехать в ТЦ, тратить время, оплачивать парковку и переплачивать за аренду, заложенную в цену товара. Маркетплейсы выигрывают по всем параметрам: ассортимент, скорость, удобство и зачастую цена.
Причем процесс носит уже необратимый характер. Для непродовольственного офлайна начинается классический сценарий структурной деградации: падение трафика ведет к снижению выручки, далее растут удельные издержки, после чего магазины либо закрываются, либо повышают цены, еще сильнее проигрывая электронной торговле.
Продовольственный ритейл еще побарахтается. Здесь сохраняется фактор «магазина у дома», высокая доля спонтанного спроса и сложность логистики отдельных категорий. Но и этот сегмент уже уходит в онлайн. Особенно в городах-миллионниках, где доставка становится дешевле и эффективнее за счет масштаба. Электронная торговля в итоге побеждает практически везде.
Константин Двинский. Подписаться.