15.04.2026 09:34
Wildberries последовательно превращается в площадку для сложных и дорогих покупок с встроенным финансированием.
Wildberries последовательно превращается в площадку для сложных и дорогих покупок с встроенным финансированием. Новый финансовый продукт — автокредиты — доступен прямо в карточке машины на маркетплейсе. Первая сделка уже прошла: это был Baic U5 Plus по ставке 0,01% годовых в рамках специальной программы производителя, а весь процесс на платформе занял около часа.
Ключевая особенность в том, что покупателю не нужно выходить из сценария покупки и отдельно оформлять кредит: Wildberries собирает на своей стороне простой и полностью цифровой процесс. Пользователь выбирает машину в разделе «Автомобили», нажимает бейдж «автокредит», отправляет заявку банкам-партнёрам, предоставляет фото паспорта и селфи и подписывает договор электронной подписью. Пока сервис работает в тестовом режиме и доступен в веб-версии, затем его обещают перенести и в приложение.
▫️ На платформе доступны как обычные автокредиты, так и субсидированные программы автопроизводителей с пониженной ставкой.
▫️ В сумму кредита не включаются дополнительные услуги, а пользователь видит финальную стоимость и реальную ставку.
Запуск полностью отвечает потребностям покупателей и контексту рынка: в марте 2026 года выдачи автокредитов на новые автомобили в России выросли на 38% по количеству и на 80% в денежном выражении (данные Автостат). Это означает, что спрос всё сильнее держится на финансовых инструментах.
Первая и самая очевидная выгода для бизнеса Wildberries — рост конверсии в дорогой категории, среднего чека и оборота. Автокредит не просто делает покупку машины доступнее и проще, а позволяет продавать более дорогие комплектации и модели. Дополнительная ценность — более длинный жизненный цикл клиента. Если площадка научится конвертировать трафик в покупку машины через кредит, следующий логичный шаг — страхование, аксессуары, обслуживание, подписки, trade-in-партнёрства и другие сервисы после покупки.
Подписывайтесь на Финтехно
Ключевая особенность в том, что покупателю не нужно выходить из сценария покупки и отдельно оформлять кредит: Wildberries собирает на своей стороне простой и полностью цифровой процесс. Пользователь выбирает машину в разделе «Автомобили», нажимает бейдж «автокредит», отправляет заявку банкам-партнёрам, предоставляет фото паспорта и селфи и подписывает договор электронной подписью. Пока сервис работает в тестовом режиме и доступен в веб-версии, затем его обещают перенести и в приложение.
▫️ На платформе доступны как обычные автокредиты, так и субсидированные программы автопроизводителей с пониженной ставкой.
▫️ В сумму кредита не включаются дополнительные услуги, а пользователь видит финальную стоимость и реальную ставку.
Запуск полностью отвечает потребностям покупателей и контексту рынка: в марте 2026 года выдачи автокредитов на новые автомобили в России выросли на 38% по количеству и на 80% в денежном выражении (данные Автостат). Это означает, что спрос всё сильнее держится на финансовых инструментах.
Первая и самая очевидная выгода для бизнеса Wildberries — рост конверсии в дорогой категории, среднего чека и оборота. Автокредит не просто делает покупку машины доступнее и проще, а позволяет продавать более дорогие комплектации и модели. Дополнительная ценность — более длинный жизненный цикл клиента. Если площадка научится конвертировать трафик в покупку машины через кредит, следующий логичный шаг — страхование, аксессуары, обслуживание, подписки, trade-in-партнёрства и другие сервисы после покупки.
Подписывайтесь на Финтехно