NTech-500: лидеры и новички в ключевых сегментах FMCG

Крупные бренды удерживают долю в своих сегментах. Продолжаем обзор нового рейтинга NTech-500 — на этот раз в разрезе индустрий.

Детское питание

🔹"ФрутоНяня" не только сохранила лидерство в сегменте, но и нарастила долю в нем на 0,3 п.п. до 30,8%. Ближайший конкурент "Агуша" ее потерял (-0,5 п.п.).

🔹С т.з. доли наибольший рост показал бренд "Растишка" (+0,8 п.п.), но в рейтинге заметнее всего продвинулись Nutrilak и "Обнимама" (по 3 строчки).

🔹Новичков тут целых четыре: Gipopo (14-е место), "Правильные сладости" (17-е), Similac (19-е) и "Бегемотик Бонди" (20-е).

Кондитерка

🔹Kinder остался лидером и увеличил долю (+0,3 п.п. до 3,7% сегмента), а "Яшкино" поднялось на вторую строчку подиума, сместив Alpen Gold (-0,18 п.п.).

🔹"Красный октябрь" совершил прыжок сразу на 10 позиций вниз (-0,25 п.п.), зато "Акконд" продвинулся вверх на 5 строчек, а Twix и 7Days — на 3.

🔹Orion Choco Pie только появился в рейтинге сегмента и сразу разместился на 11-м месте, а "Любятово" попало на 18-е.

Консервация

🔹В тройке лидеров перестановок нет: Bonduelle все еще на первом месте (+0,33 п.п. до 7,2%), хотя разрыв между "Вкусными консервами" и "Дядей Ваней" сокращается.

🔹Самый заметный рост доли продемонстрировало "Алексеевское" (+0,65 п.п.), а позиции в рейтинге — "Коровка из Кореновки" и Globus (по +5 строчек).

🔹Две марки впервые попали в топ-20: "За Родину" (14-е место) и Botanica (20-е).

Корма для животных

🔹Здесь первое место перешло от Felix (-1,2 п.п. до 17,2%) к Whiskas (-0,5 п.п. до 17,6%), а остальная десятка осталась неизменной, кроме внедрившегося в нее бренда Dreamies.

🔹Новичок тут всего один — Alphapet, и разместился он на 20-й строчке, но для такого консолидированного сегмента и это очень неплохо.

Молочка

🔹"Простоквашино" все еще на вершине подиума (+0,1 п.п. до 4,7%), хотя в спину ему дышат поднявшиеся на одну строчку "Брест-Литовск" (+0,5 п.п.) и "Коровка из Кореновки".

🔹Помимо белорусов неплохой рост показали "Село Зеленое" и "Лебедяньмолоко" (по +2 позиции), пока "Домик в деревне" потерял почти 0,5 п.п. от своей доли, а "Ростагрокомплекс" упал на 3 строчки.

Мясная продукция

🔹Бренд "Папа может" удержал лидерскую позицию (+0,4 п.п. до 4,7%), хотя третья по доле "Петелинка" нарастила продажи заметнее его (+0,47 п.п.) и приблизилась к "Мираторгу".

🔹В топ-5 вошла марка "Индилайт", в топ-10 — "Ближние горки", в топ-20 — Delikaiser (11-й) и "Ремит" (20-й), а самое заметное падение показал "Великолукский МК" (-0,65 п.п.).

Напитки

🔹Порядок первой пятерки остался прежним, хотя "Добрый" потерял часть доли (-0,16 п.п. до 9,2%), за счет чего дистанцию с ним сократил Adrenaline (+0,84 п.п. до 7,3%).

🔹Внезапно сразу на 5 позиций поднялась оригинальная Coca-Cola (почти +0,6 п.п., что соответствует росту продаж в полтора раза), а Cool Cola упала на 4 строчки.

🔹Зато в рейтинге появились Evervess (15-е место) и "Очаковский" (20-е).

Снеки

🔹Первая тройка здесь разнообразная и неизменная: Lay's (-1,4 п.п. до 25%), "От Мартина" (+0,3 п.п. до 7,5%) и "Хрусteam" (+0,15 п.п. до 2,3%).

🔹Заметно наверх продвинулись "Дон Крутон" (+5 строчек) и "Джинн" (+3 строчки, +0,46 п.п.), а упали — Good Food (-7 строчек, -0,3 п.п.) и "Фишка" (-5 строчек).

🔹Сегмент пополнился тремя новыми брендами: Lit Energy (14-е место), внезапно Pringles (15-е) и Saltletts (19-е).

ХБИ и пекарня

🔹"Коломенский" сохранил первое место, но заметно сократил долю (-0,3 п.п. до 3%) на фоне роста брендов "Каравай" (2,8%) и "Черемушки" (2,3%, вошел в тройку).

🔹Заметнее "Коломенского" долю не потерял никто, зато "Ржаной край" рекордно ее нарастил (+0,13 п.п.), а "Хлебопек" впервые появился в рейтинге (19-е место).

Яйцо

🔹Первая тройка нарастила долю, что особенно касается первых двух марок — "Окское" (+1,7 п.п. до 10,4%) и "Ко-коль" (+1,4 п.п. до 8,6%).

🔹Новички рейтинга — "Ешь хорошее" (сразу 9-е место), "Атемарская ферма" (19-е) и "Белоречье" (20-е).

О сегменте рыбной продукции подробно написали наши коллеги из "Рыбной полки".