10.08.2026 14:40
Рекламная диета добралась до застройщиков.
Рекламная диета добралась до застройщиков. По данным «Постмаркетинга», за январь–июнь 2026 года крупнейшие игроки недвижимости срезали расходы на рекламу на 22,5% — до 4,94 млрд рублей без НДС. Весь ТОП-150 ужался лишь на 11,2%, то есть недвижимость экономит почти вдвое активнее рынка.
Доля отрасли в рекламных бюджетах ТОП-150 тоже просела — с 3,18% до 2,77%. В 2024 году было 3,88%.
Больше всех на рекламу потратил ЦИАН — 871 млн рублей, далее Донстрой — 803 млн, ЛСР — 572 млн.
Самый болезненный обвал у «Самолёта»: с более чем 1 млрд рублей в 2024 году до 271 млн сейчас. В общем рейтинге рекламодателей компания за два года провалилась с 32-го на 121-е место.
Как отмечает глава «Постмаркетинга» Игорь Бевзенко, при дорогой ипотеке и слабом спросе рекламой покупателя не создашь. Поэтому вместо борьбы за внимание начинается борьба за сохранение денег.
Данные «Постмаркетинга» основаны на рейтинге крупнейших рекламодателей России. В статистику не вошли performance-продвижение в интернете и спецпроекты.
@nedvizha
Доля отрасли в рекламных бюджетах ТОП-150 тоже просела — с 3,18% до 2,77%. В 2024 году было 3,88%.
Больше всех на рекламу потратил ЦИАН — 871 млн рублей, далее Донстрой — 803 млн, ЛСР — 572 млн.
Самый болезненный обвал у «Самолёта»: с более чем 1 млрд рублей в 2024 году до 271 млн сейчас. В общем рейтинге рекламодателей компания за два года провалилась с 32-го на 121-е место.
Как отмечает глава «Постмаркетинга» Игорь Бевзенко, при дорогой ипотеке и слабом спросе рекламой покупателя не создашь. Поэтому вместо борьбы за внимание начинается борьба за сохранение денег.
Данные «Постмаркетинга» основаны на рейтинге крупнейших рекламодателей России. В статистику не вошли performance-продвижение в интернете и спецпроекты.
@nedvizha