22.07.2026 09:23
Главное, сколько смотрят.
Главное, сколько смотрят.
«Газпром-Медиа» переходит на модель монетизации контента по нескольким каналам подряд. Об этом на конференции Центрального университета и «Ъ» рассказал гендиректор холдинга Александр Жаров.
Компания вместе с Mediascope разрабатывает показатель «единое время внимания». Логика простая: один и тот же продукт зарабатывает несколько раз. Сначала серию показывают на телевидении – это доля, рейтинг и доход от рекламы. Затем контент выходит на Rutube, откуда зрителя ведут в онлайн-кинотеатр Premier: часть аудитории платит за подписку без рекламы, часть получает Premier бесплатно. Так продукт приносит второй доход – уже по подписной модели. Третий этап – продажа прав конкуренту, который не размывает бренд холдинга. В сумме одна единица контента отрабатывает вложения в производство несколько раз за счет разных аудиторий и моделей монетизации.
По словам Жарова, такой поликанальный подход стал основой стратегии компании наряду с международным сотрудничеством и развитием цифровых платформ. Ставка делается на контент, который зритель готов пересматривать и находить на разных площадках – именно это увеличивает совокупное время внимания и, соответственно, выручку.
Подписывайтесь на Телекоммуналку
«Газпром-Медиа» переходит на модель монетизации контента по нескольким каналам подряд. Об этом на конференции Центрального университета и «Ъ» рассказал гендиректор холдинга Александр Жаров.
Компания вместе с Mediascope разрабатывает показатель «единое время внимания». Логика простая: один и тот же продукт зарабатывает несколько раз. Сначала серию показывают на телевидении – это доля, рейтинг и доход от рекламы. Затем контент выходит на Rutube, откуда зрителя ведут в онлайн-кинотеатр Premier: часть аудитории платит за подписку без рекламы, часть получает Premier бесплатно. Так продукт приносит второй доход – уже по подписной модели. Третий этап – продажа прав конкуренту, который не размывает бренд холдинга. В сумме одна единица контента отрабатывает вложения в производство несколько раз за счет разных аудиторий и моделей монетизации.
По словам Жарова, такой поликанальный подход стал основой стратегии компании наряду с международным сотрудничеством и развитием цифровых платформ. Ставка делается на контент, который зритель готов пересматривать и находить на разных площадках – именно это увеличивает совокупное время внимания и, соответственно, выручку.
Подписывайтесь на Телекоммуналку