31.03.2026 15:34
Пост канала «Финтехно» от 31.03.2026
Будущее финтеха формируется не только внутри банков — оно всё активнее складывается на стыке платформ, ИИ, антифрода и встроенных финансовых сценариев. Авито в этом смысле интересный пример того, как нефинансовая платформа становится важной точкой входа в финансовые продукты. Мы с интересом изучили свежее интервью с Татьяной Жарковой, директором по финансовым продуктам Авито, и выбрали несколько важных тезисов для финтех-рынка.
▫️ ИИ в digital commerce быстро перестаёт быть просто инструментом рекомендаций. Речь уже идёт о переходе к более проактивной модели, где сервис не только помогает искать, но и лучше понимает намерение пользователя. Авито тестирует это на практике через ассистентов для покупателей и продавцов.
▫️ ИИ в финансовых сервисах всё заметнее смещается из зоны экспериментов в прикладную экономику. Его ценность не в абстрактной автоматизации, а в конкретных бизнес-эффектах: более точном скоринге, ускорении решений, улучшении антифрода и снижении операционной нагрузки. При этом ИИ не заменяет человека в риск-чувствительных сценариях, а усиливает качество решений.
▫️ Основной риск для массового пользователя — в социальной инженерии. Поэтому эффективная защита строится вокруг сочетания технологий, доверия и обучения. Авито приводит здесь показательные практики: индикаторы рыночной цены, рейтинги, отзывы, верификационные бейджи и отдельные инициативы по цифровой грамотности.
Получается, что встроенные финансы по-настоящему работают там, где финансовый сервис встроен в естественный пользовательский путь. В случае Авито финансовый институт даёт экспертизу в рисках и продуктах, а платформа — доступ к пользователю в момент, когда он уже находится в контексте выбора и сделки.
Финтехно
▫️ ИИ в digital commerce быстро перестаёт быть просто инструментом рекомендаций. Речь уже идёт о переходе к более проактивной модели, где сервис не только помогает искать, но и лучше понимает намерение пользователя. Авито тестирует это на практике через ассистентов для покупателей и продавцов.
▫️ ИИ в финансовых сервисах всё заметнее смещается из зоны экспериментов в прикладную экономику. Его ценность не в абстрактной автоматизации, а в конкретных бизнес-эффектах: более точном скоринге, ускорении решений, улучшении антифрода и снижении операционной нагрузки. При этом ИИ не заменяет человека в риск-чувствительных сценариях, а усиливает качество решений.
▫️ Основной риск для массового пользователя — в социальной инженерии. Поэтому эффективная защита строится вокруг сочетания технологий, доверия и обучения. Авито приводит здесь показательные практики: индикаторы рыночной цены, рейтинги, отзывы, верификационные бейджи и отдельные инициативы по цифровой грамотности.
Получается, что встроенные финансы по-настоящему работают там, где финансовый сервис встроен в естественный пользовательский путь. В случае Авито финансовый институт даёт экспертизу в рисках и продуктах, а платформа — доступ к пользователю в момент, когда он уже находится в контексте выбора и сделки.
Финтехно