06.04.2026 16:05
PayPal отчаянно пытается занять хоть сколько-нибудь значимую долю на рынке офлайн-платежей и в марте запустила крупную кампанию в поддержку PayPal+, л…
PayPal отчаянно пытается занять хоть сколько-нибудь значимую долю на рынке офлайн-платежей и в марте запустила крупную кампанию в поддержку PayPal+, лицом которой снова стал Уилл Феррелл.
Креатив построен вокруг выбора за секунду до платежа. «Дьявол» символизирует бездумную, импульсивную оплату как обычно, а «ангел» подталкивает к умному платежу через PayPal+. В Великобритании сервис позиционируется как бесплатная программа, где пользователь получает баллы за покупки через PayPal, может накапливать их без лимитов, совмещать с другими программами лояльности и тратить у миллионов онлайн-продавцов.
Если ранее много лет PayPal продавал безопасность и удобство онлайн-чекаута, то сейчас пытается увести разговор из платёжной функции в плоскость финансово грамотного поведения. Это заметный сдвиг в позиционировании и довольно сильный маркетинговый ход, цель которого — чтобы пользователь вспомнил о выгодах PayPal именно в момент оплаты.
Обычная продуктовая механика превращается в узнаваемый и близкий каждому внутренний спор перед покупкой: купить или не купить, тратить или экономить, сделать как обычно или выбрать более выгодный путь. Визуализация простым культурным кодом в виде спора дьявола и ангела легко запоминается, а юмор помогает выделиться в переполненной категории.
Подписывайтесь на Финтехно
Креатив построен вокруг выбора за секунду до платежа. «Дьявол» символизирует бездумную, импульсивную оплату как обычно, а «ангел» подталкивает к умному платежу через PayPal+. В Великобритании сервис позиционируется как бесплатная программа, где пользователь получает баллы за покупки через PayPal, может накапливать их без лимитов, совмещать с другими программами лояльности и тратить у миллионов онлайн-продавцов.
Если ранее много лет PayPal продавал безопасность и удобство онлайн-чекаута, то сейчас пытается увести разговор из платёжной функции в плоскость финансово грамотного поведения. Это заметный сдвиг в позиционировании и довольно сильный маркетинговый ход, цель которого — чтобы пользователь вспомнил о выгодах PayPal именно в момент оплаты.
Обычная продуктовая механика превращается в узнаваемый и близкий каждому внутренний спор перед покупкой: купить или не купить, тратить или экономить, сделать как обычно или выбрать более выгодный путь. Визуализация простым культурным кодом в виде спора дьявола и ангела легко запоминается, а юмор помогает выделиться в переполненной категории.
Подписывайтесь на Финтехно