02.07.2026 13:16
Пост канала «Телекоммуналка» от 02.07.2026
МТС изучила, кто ходит в ТЦ.
МТС совместно с Fashion Consulting Group проанализировали трафик шести крупнейших торговых центров Москвы с помощью геоаналитической платформы МТС Геоэффект.
Общий трафик в первом квартале 2026 просел на 2% к тому же периоду прошлого года, а по сравнению с доковидным 2019 – уже на 25%. При этом 59% посетителей проводят в ТЦ меньше часа: люди заходят в супермаркет или решают конкретную задачу и уходят. Для fashion-ритейла это критично – трафик в магазинах одежды и обуви упал на 7-10% к 2025. Ценная аудитория для брендов – те, кто остается от 1 до 3 часов и формирует полноценный шопинг-маршрут. Но таких становится меньше.
Портрет посетителя смещается в сторону более состоятельной аудитории. Основная масса – покупатели с доходом 70-200 тыс. руб. (63%), при этом сегмент 100-150 тыс. руб. вырос на 18%. Гендерный баланс почти равный: 53% женщин, 47% мужчин. Доминирующая возрастная группа – 25-44 года, на нее приходится 55-65% всех визитов. Молодежь тяготеет к центральным ТЦ с досуговой функцией, аудитория постарше – к объектам с сильным пулом среднего и премиального сегмента. 93% посетителей – граждане России. Среди иностранцев лидируют гости из Китая – до 58%, далее с большим отрывом Турция и США (9-11%).
Как отметил руководитель центра продуктов «Геосервисы» МТС Алексей Роговцев, традиционные подходы к подсчету трафика больше не работают: важно не количество вошедших, а кто они, сколько готовы тратить и сколько времени проводят внутри. По его словам, ТЦ, способные привлекать аудиторию с доходом выше среднего и удерживать её дольше часа, получают конкурентное преимущество, а девелоперам и арендаторам пора делать ставку на многофункциональность, гастрономию и развлечения.
Подписывайтесь на Телекоммуналку
МТС совместно с Fashion Consulting Group проанализировали трафик шести крупнейших торговых центров Москвы с помощью геоаналитической платформы МТС Геоэффект.
Общий трафик в первом квартале 2026 просел на 2% к тому же периоду прошлого года, а по сравнению с доковидным 2019 – уже на 25%. При этом 59% посетителей проводят в ТЦ меньше часа: люди заходят в супермаркет или решают конкретную задачу и уходят. Для fashion-ритейла это критично – трафик в магазинах одежды и обуви упал на 7-10% к 2025. Ценная аудитория для брендов – те, кто остается от 1 до 3 часов и формирует полноценный шопинг-маршрут. Но таких становится меньше.
Портрет посетителя смещается в сторону более состоятельной аудитории. Основная масса – покупатели с доходом 70-200 тыс. руб. (63%), при этом сегмент 100-150 тыс. руб. вырос на 18%. Гендерный баланс почти равный: 53% женщин, 47% мужчин. Доминирующая возрастная группа – 25-44 года, на нее приходится 55-65% всех визитов. Молодежь тяготеет к центральным ТЦ с досуговой функцией, аудитория постарше – к объектам с сильным пулом среднего и премиального сегмента. 93% посетителей – граждане России. Среди иностранцев лидируют гости из Китая – до 58%, далее с большим отрывом Турция и США (9-11%).
Как отметил руководитель центра продуктов «Геосервисы» МТС Алексей Роговцев, традиционные подходы к подсчету трафика больше не работают: важно не количество вошедших, а кто они, сколько готовы тратить и сколько времени проводят внутри. По его словам, ТЦ, способные привлекать аудиторию с доходом выше среднего и удерживать её дольше часа, получают конкурентное преимущество, а девелоперам и арендаторам пора делать ставку на многофункциональность, гастрономию и развлечения.
Подписывайтесь на Телекоммуналку