21.07.2026 11:16
Рынок MICE продолжает охлаждаться.
Рынок MICE продолжает охлаждаться. PJCOM опубликовали итоги первого полугодия 2026 года по Москве, Санкт-Петербургу и Сочи.
❗️В Москве количество мероприятий снизилось на 21,5%, загрузка конференц-залов - на 14,3%. В Санкт-Петербурге падение оказалось значительно мягче: -2,2% по количеству мероприятий и -10% по загрузке. Самая сложная ситуация в Сочи, где рынок сократился на 22,2%, а загрузка конференц-площадок упала на 15,8%. Одновременно средняя продолжительность мероприятий в Москве уменьшилась с 1,9 до 1,7 суток.
▪️ Дальше смотрим на структуру спроса. За полгода на рынок вышло 18% новых компаний, однако одновременно 28% заказчиков, проводивших мероприятия в первом полугодии 2025 года, перестали быть активными. При этом крупнейшие корпоративные клиенты сохранили объемы мероприятий практически на уровне прошлого года. То есть основной удар пришелся по среднему сегменту корпоративного спроса, а не по крупнейшим заказчикам.
По отраслевой структуре лидируют медицина (21%), образование (11%), общественные организации (9%), организация мероприятий (8%), спорт (6%), финансы и страхование (5%), ИТ и связь (5%), торговля и дистрибуция (5%). Самый высокий прирост новых компаний зафиксирован в общественном секторе (+14%), образовании (+11,5%), медицине (+11,1%), торговле (+8%) и ИТ (+6,6%).
Коллеги, рынок постепенно переходит от модели работы с постоянной базой клиентов к модели непрерывного привлечения новых заказчиков. Сохранить отношения с ключевыми корпоративными клиентами уже недостаточно. Все большую ценность приобретают скорость поиска новых компаний, качество CRM и способность оперативно реагировать на изменения спроса.
Подписывайтесь на Ночного портье
❗️В Москве количество мероприятий снизилось на 21,5%, загрузка конференц-залов - на 14,3%. В Санкт-Петербурге падение оказалось значительно мягче: -2,2% по количеству мероприятий и -10% по загрузке. Самая сложная ситуация в Сочи, где рынок сократился на 22,2%, а загрузка конференц-площадок упала на 15,8%. Одновременно средняя продолжительность мероприятий в Москве уменьшилась с 1,9 до 1,7 суток.
▪️ Дальше смотрим на структуру спроса. За полгода на рынок вышло 18% новых компаний, однако одновременно 28% заказчиков, проводивших мероприятия в первом полугодии 2025 года, перестали быть активными. При этом крупнейшие корпоративные клиенты сохранили объемы мероприятий практически на уровне прошлого года. То есть основной удар пришелся по среднему сегменту корпоративного спроса, а не по крупнейшим заказчикам.
По отраслевой структуре лидируют медицина (21%), образование (11%), общественные организации (9%), организация мероприятий (8%), спорт (6%), финансы и страхование (5%), ИТ и связь (5%), торговля и дистрибуция (5%). Самый высокий прирост новых компаний зафиксирован в общественном секторе (+14%), образовании (+11,5%), медицине (+11,1%), торговле (+8%) и ИТ (+6,6%).
Коллеги, рынок постепенно переходит от модели работы с постоянной базой клиентов к модели непрерывного привлечения новых заказчиков. Сохранить отношения с ключевыми корпоративными клиентами уже недостаточно. Все большую ценность приобретают скорость поиска новых компаний, качество CRM и способность оперативно реагировать на изменения спроса.
Подписывайтесь на Ночного портье