04.08.2026 15:30
Теплое пиво и паршивая еда Антиреклама — это когда бренд так старается быть «честным», что начинает разоблачать сам се
Теплое пиво и паршивая еда
Антиреклама — это когда бренд так старается быть «честным», что начинает разоблачать сам себя быстрее, чем это сделали бы конкуренты.
«Наш кофе не изменит вашу жизнь» — пишут они, и ты уже чувствуешь: наконец-то кто-то не врёт. Покупаешь.
А потом оказывается, что изменил — но в худшую сторону😉😉😉. Но хотя бы за попытку быть честными - спасибо.
Антиреклама вообще построена на любопытном парадоксе: отрицая традиционные рекламные клише, она сама становится клише.
«Мы не как все» — говорят все.
«Мы не продаём, а просто делимся свои мыслями в блоге» — а потом выкладывают прайс в следующем посте.
И, конечно, главный приём — демонстративное саморазоблачение:
мы ленивые, мы несовершенные, мы иногда делаем ерунду — зато искренне.
И потребитель, уставший от глянца, внезапно думает: «Ну хоть эти не притворяются».
Вот честно тебе пишут - цирк плохой, не ходи.
Или вот честно сообщают - и пиво теплое, и еда паршивая, и сервис отстойный. Заходите. Ну как тут отказаться?
Первое фото сделала в Стамбуле, второе - в Москве.
А принцип тот же.
В этом смысле антиреклама, наверное, это высшая стадия рекламы: когда продавать можно уже даже через отрицание самого акта продажи.
Почти диалектика.
Как если бы Гегель работал в маркетинге.
Перефразируя Булгакова, взять бы этого вашего Гегеля, и в Соловки! Года на три.
Антирекламой заниматься.
P.S. Заметили, что пиво перевелось у нас как теплое, хоть и hot? Это потому что в русском так принято. Речевое клише.
#околопереводческое
#речевыеклише
Антиреклама — это когда бренд так старается быть «честным», что начинает разоблачать сам себя быстрее, чем это сделали бы конкуренты.
«Наш кофе не изменит вашу жизнь» — пишут они, и ты уже чувствуешь: наконец-то кто-то не врёт. Покупаешь.
А потом оказывается, что изменил — но в худшую сторону😉😉😉. Но хотя бы за попытку быть честными - спасибо.
Антиреклама вообще построена на любопытном парадоксе: отрицая традиционные рекламные клише, она сама становится клише.
«Мы не как все» — говорят все.
«Мы не продаём, а просто делимся свои мыслями в блоге» — а потом выкладывают прайс в следующем посте.
И, конечно, главный приём — демонстративное саморазоблачение:
мы ленивые, мы несовершенные, мы иногда делаем ерунду — зато искренне.
И потребитель, уставший от глянца, внезапно думает: «Ну хоть эти не притворяются».
Вот честно тебе пишут - цирк плохой, не ходи.
Или вот честно сообщают - и пиво теплое, и еда паршивая, и сервис отстойный. Заходите. Ну как тут отказаться?
Первое фото сделала в Стамбуле, второе - в Москве.
А принцип тот же.
В этом смысле антиреклама, наверное, это высшая стадия рекламы: когда продавать можно уже даже через отрицание самого акта продажи.
Почти диалектика.
Как если бы Гегель работал в маркетинге.
Перефразируя Булгакова, взять бы этого вашего Гегеля, и в Соловки! Года на три.
Антирекламой заниматься.
P.S. Заметили, что пиво перевелось у нас как теплое, хоть и hot? Это потому что в русском так принято. Речевое клише.
#околопереводческое
#речевыеклише