24.04.2026 14:18
Здесь перед нами ещё один классический пример бесполезного текста, который старательно пишется, но ничего не продаёт.
Здесь перед нами ещё один классический пример бесполезного текста, который старательно пишется, но ничего не продаёт.
В этом посте про Байкал много воздуха: «медитативная красота», «кристально чистый воздух», «пространство LEGENDA», «незабываемое время», «живое и редкое состояние». Всё звучит плавно и дорого, но после прочтения у гостя остаётся простой вопрос: а что конкретно мне предлагают? Где именно жить, сколько стоит, почему ехать сейчас, чем этот объект лучше соседнего?
▪️ Самая частая ошибка таких публикаций — бренд прячется за природой. Весь текст продаёт Байкал, а LEGENDA Hotels в кадре почти нет. Если заменить название сети на любое другое, сообщение не изменится. Для маркетинга это тревожный диагноз: сильнее всего работает не ваш продукт, а внешний пейзаж.
▪️ Вторая проблема — отсутствие сценария покупки. Гость таких локаций покупает понятный план: увидеть весенний лёд, пожить у воды, сходить в баню, поехать на хивусе, поужинать локальной рыбой, вернуться с красивым контентом. Когда этого нет, остаётся литературное сочинение.
▪️ И ещё деталь: фраза «более 5 отелей» заслуживает отдельной медали. Либо шесть, либо семь, либо десять. Если бренд сам не может уверенно посчитать свои объекты, гостю трудно уверенно бронировать.
Туристический рынок давно переполнен красивыми словами. Работают те, кто умеет превращать сезон в конкретный повод поехать, а эмоцию — в бронь.
Подписывайтесь на Ночного портье
В этом посте про Байкал много воздуха: «медитативная красота», «кристально чистый воздух», «пространство LEGENDA», «незабываемое время», «живое и редкое состояние». Всё звучит плавно и дорого, но после прочтения у гостя остаётся простой вопрос: а что конкретно мне предлагают? Где именно жить, сколько стоит, почему ехать сейчас, чем этот объект лучше соседнего?
▪️ Самая частая ошибка таких публикаций — бренд прячется за природой. Весь текст продаёт Байкал, а LEGENDA Hotels в кадре почти нет. Если заменить название сети на любое другое, сообщение не изменится. Для маркетинга это тревожный диагноз: сильнее всего работает не ваш продукт, а внешний пейзаж.
▪️ Вторая проблема — отсутствие сценария покупки. Гость таких локаций покупает понятный план: увидеть весенний лёд, пожить у воды, сходить в баню, поехать на хивусе, поужинать локальной рыбой, вернуться с красивым контентом. Когда этого нет, остаётся литературное сочинение.
▪️ И ещё деталь: фраза «более 5 отелей» заслуживает отдельной медали. Либо шесть, либо семь, либо десять. Если бренд сам не может уверенно посчитать свои объекты, гостю трудно уверенно бронировать.
Туристический рынок давно переполнен красивыми словами. Работают те, кто умеет превращать сезон в конкретный повод поехать, а эмоцию — в бронь.
Подписывайтесь на Ночного портье