01.06.2026 10:23
Пост канала «Ночной портье» от 01.06.2026
И еще несколько важных слов про оставшиеся 92 дня лета.
Судя по свежей статистике бронирований, заработать этим летом будет гораздо сложнее, чем многие рассчитывали ещё зимой. Средняя стоимость забронированной ночи в российских отелях выросла всего на 5–6%. Год назад рынок прибавлял 10–12%. Фактически мы впервые за долгое время видим, как рост тарифов заметно отстаёт от роста расходов гостиниц.
Самое неприятное в этой истории даже не цены. По данным Travelline, количество проданных ночей на лето сократилось на 5%. То есть рынок одновременно столкнулся с более осторожным туристом и ограниченными возможностями для дальнейшего повышения тарифов. Многие отельеры весь прошлый год жили в логике: “если что — компенсируем загрузку ценой”. В этом сезоне этот фокус не сработает.
Очень показательно выглядит география спроса. Крым прибавил 13% по бронированиям и сразу поднял средний тариф на 15,5%. Анапа вообще устроила маленькое чудо после всех зимних прогнозов: спрос вырос почти вдвое, а стоимость размещения прибавила 17%. Геленджик тоже чувствует себя уверенно.
А вот в других регионах картина совсем другая. Калининградская область потеряла почти 20% бронирований, Москва просела почти на 13%. Сочи фактически остановил рост тарифов и показывает символический плюс в районе 1%.
Последние несколько лет отельеры привыкли жить в условиях, когда спрос прощал почти любые ошибки. Можно было поднять цену, не успеть обновить продукт, затянуть с ремонтом или забить на стандарты сервиса. Гость всё равно приезжал.
Лето 2026 года станет первым сезоном за долгое время, когда конкурировать снова придётся по-настоящему. Не только тарифом, но и продуктом, сервисом, маркетингом и продажами (желательно прямыми). И для многих гостиниц именно это может оказаться сложно.
Подписывайтесь на Ночного портье
Судя по свежей статистике бронирований, заработать этим летом будет гораздо сложнее, чем многие рассчитывали ещё зимой. Средняя стоимость забронированной ночи в российских отелях выросла всего на 5–6%. Год назад рынок прибавлял 10–12%. Фактически мы впервые за долгое время видим, как рост тарифов заметно отстаёт от роста расходов гостиниц.
Самое неприятное в этой истории даже не цены. По данным Travelline, количество проданных ночей на лето сократилось на 5%. То есть рынок одновременно столкнулся с более осторожным туристом и ограниченными возможностями для дальнейшего повышения тарифов. Многие отельеры весь прошлый год жили в логике: “если что — компенсируем загрузку ценой”. В этом сезоне этот фокус не сработает.
Очень показательно выглядит география спроса. Крым прибавил 13% по бронированиям и сразу поднял средний тариф на 15,5%. Анапа вообще устроила маленькое чудо после всех зимних прогнозов: спрос вырос почти вдвое, а стоимость размещения прибавила 17%. Геленджик тоже чувствует себя уверенно.
А вот в других регионах картина совсем другая. Калининградская область потеряла почти 20% бронирований, Москва просела почти на 13%. Сочи фактически остановил рост тарифов и показывает символический плюс в районе 1%.
Последние несколько лет отельеры привыкли жить в условиях, когда спрос прощал почти любые ошибки. Можно было поднять цену, не успеть обновить продукт, затянуть с ремонтом или забить на стандарты сервиса. Гость всё равно приезжал.
Лето 2026 года станет первым сезоном за долгое время, когда конкурировать снова придётся по-настоящему. Не только тарифом, но и продуктом, сервисом, маркетингом и продажами (желательно прямыми). И для многих гостиниц именно это может оказаться сложно.
Подписывайтесь на Ночного портье