Что делать бизнесу, если заблокируют Telegram?

Что делать бизнесу, если заблокируют Telegram?

Дал комментарий для Unisender на горячую тему. Кроме меня, высказались ещё 5 экспертов. Собрал самое важное.

Я начал с того, что не все бизнесы пострадают: только услуги, дорогие продукты — то, что нужно объяснять.

Telegram — это в основном текстовый формат. Если он не был самой интересной площадкой для этого бизнеса, то ничего особо делать и не придется. Если бизнес вкладывался по остаточному принципу — скорее всего, перестанет.

В целом ситуация сейчас такая, что все стремятся вложиться в каналы с максимально быстрой отдачей, часто это Яндекс Директ и Авито — они нацелены на прямые продажи

Паника преждевременна
Маша Полуянова напомнила, что запрета как такового нет. Дела об экстремизме против Telegram нет. Дата 1 апреля родилась из слуха в канале Baza, а не из судебного решения. Прецедент с ФАС пока один, и по нему нет решения.

Вероятность получить штраф сегодня — околонулевая. Её прогноз: полной блокировки не будет, потому что это невыгодно властям — Telegram работает как канал информационного давления.

Алексей Ткачук подтверждает: резкие движения сейчас делают только хуже. Есть соцсеть, заблокированная четыре года, и в ней все продолжают работать и потреблять контент. Авторам — продолжать делать контент. Бизнесу — не бросать активы. Желания бизнеса вторичны по отношению к поведению клиентов: если люди остаются — остаётесь и вы.

Что будет с рекламой
Маша Полуянова считает: рынок упадёт на 30% за счёт оттока крупных публичных компаний, но 70% останется — идти некуда. Формат сместится в сторону нативных рекомендаций, которые мимикрируют под контент и могут не подпадать под закон о рекламе.

Алёна Мумладзе смотрит с другой стороны: пока рынок паникует, аукцион разгружается, стоимость подписчика падает. Те, кто сейчас набирает базу, окажутся в выигрыше — точно так же было с Нельзяграмом в 2022. Кто тогда успел набрать подписчиков, продавал оттуда ещё годами. Подписчики, привлечённые сейчас по сниженной цене, останутся активом при любом сценарии.

Куда идти
Я (Слава Рюмин) больше говорил про варианты.

МАХ — ближайший аналог по формату. Айтишники, по опросам, туда не пойдут. Аудитория пока не спешит, но присутствие в МАХ становится базовым требованием на случай белых списков. Запасной аэродром «Упал, поднялся» уже здесь.

VK — для тех, за кем в МАХ не пойдут.

Email — самый надёжный канал, который не зависит от блокировок. Трафик по классике: Директ + лид-магнит, поп-апы на сайте с SEO.

Площадки с вирусным охватом — VC, Хабр, Дзен, Пикабу. Я свой канал так и собирал: трафиком со статей, без рекламного бюджета. В моей модели мало что изменится.

Что делать прямо сейчас
Александр Львов предлагает тестировать воронки привлечения в МАХ через Авито Рекламу, Директ и VK Рекламу. Подготовить планы Б, В и Д — и не класть их на полку, а проверять каждый. Для B2B основная аудитория скорее всего останется в Telegram, но без рекламы собрать её будет сложно, вырастет роль коллабораций.

Денис Максимов добавляет: собирайте базу контактов в CRM, пока Telegram работает. Email, телефоны — это ваше. Подписчики в мессенджере — арендованная аудитория, которую можно потерять в один день.

Полная статья здесь